国内这24场高规格马拉松，仅一场金标没服装赞助
国内马拉松比赛有个怪现象：不管比赛大小，选手都得穿统一服装，但这些衣服大多不是品牌送的。今年国内有24场顶级马拉松拿了国际认证的金标或白金标，结果只有一场比赛没找到服装赞助商——这事儿听着新鲜，但仔细扒开看，背后全是生意经。
一、特步当老大，外国牌子抢不过
国内24场高规格马拉松里，特步一口气包了9场比赛的衣服赞助，相当于每三场就有特步的logo。李宁和安踏各占3场，连乔丹这种平时卖篮球鞋的也抢到2场。外国牌子就惨了，阿迪达斯、耐克这些大牌加起来才拿到4场赞助机会。
为啥特步能赢？人家从2007年就开始赞助厦门马拉松，现在全国65个跑步俱乐部都有他们的人，光专业跑者就盯住200多万人。去年特步赞助的马拉松里，跑进3小时的选手有一半穿他家鞋子，这数据比耐克还硬气。
二、赞助分三六九等，给钱给货才算亲儿子
品牌赞助比赛分三个档次：最阔气的既给钱又送衣服，第二档只送衣服，第三档更抠门，衣服都打折卖给比赛方。看牌子在比赛广告里的位置就知道级别——长沙马拉松把特步放在最高级合作伙伴的位置，上海马拉松却把耐克排在创始赞助商后面，这里头差着真金白银。
有的比赛为了充面子搞猫腻。吉林市马拉松去年还是普通比赛时，特步给他们打六折卖衣服，今年升级成金标赛事反而连打折货都拉不到了。西昌马拉松刚拿金标，去年安踏的衣服赞助排到第四位，今年直接玩消失，连赞助商名单都不敢公布。
三、中小城市硬撑面子，跑者商家不买账
现在办马拉松就像搞军备竞赛。吉林市马拉松给冠军开75000美元奖金，全国排第四，比上海北京还阔气。可跑者根本不看这些虚名——上海马拉松中签率只有16%，长春马拉松升级金标后反而没人来，商家也不愿投钱。
无锡马拉松今年赚了2.8亿，光吃饭住宿就占1.27亿，可那些硬凑金标的中小城市连安保费都凑不齐。东营马拉松拿着金标认证，多威牌子的衣服赞助只能挤在第三档广告位，这面子工程实在划不来。
四、跑者心里有杆秤
现在跑马拉松的40岁以上大叔大妈越来越多，这群人精着呢。报名费交200块，装备能花上万——智能手表、专业跑鞋、压缩裤，三年下来花几万块的大有人在。他们挑比赛就看两点：衣服是不是大牌送，赛后服务到不到位。
今年济南马拉松7万人抢3万个名额，厦门马拉松18万人抢破头，这些火爆比赛都有个共同点——衣服不是特步就是安踏送。反观那些硬凑金标的比赛，商家绕着走，跑者懒得来，最后只能拿纳税人的钱硬撑，这买卖怎么看都亏本。
说到底，马拉松比赛就像菜市场，跑者是买菜的老百姓，商家是卖菜的摊贩。菜市场装修再豪华，摊贩卖的菜不新鲜，老百姓照样扭头就走。现在有的城市光顾着挂金匾，忘了把自家萝卜白菜种好，这热闹还能撑多久？
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