编辑/小风
前言
最近去上海，很多人看到了一个特别的场景，泰国游客不再只去外滩、东方明珠这些传统地标，他们现在会拎着行李箱，在一家店门口排起长队。
这家店不是什么百年老字号，也不是景点售票处，它是一家卖潮流玩具的泡泡玛特，这些远道而来的游客，他们的主要目的地，竟然是冲着店里一个小小的盲盒公仔来的。
究竟是什么样的魔力，让一个小小的潮玩盲盒，成了他们这趟中国行的头号目标？
盲盒小公仔“撬开”的跨国热潮
是的，你没看错，对许多泰国朋友来说，来中国最重要的行程之一就是逛泡泡玛特，这种景象在北京、深圳也能看到。
他们直奔主题，手里拽着攻略，眼睛紧盯着货架上的那些IP形象，特别是那个长着小尖牙、表情有点“搞怪善良”的LABUBU。
他们那种全神贯注和拿到心仪款时的满足劲儿，可不像一般购物，倒真有点像是一种充满期待的“寻宝”甚至“朝圣”，这完全颠覆了我们传统认知中，对游客必打卡目的地的印象。
LABUBU这个形象在泰国的人气高得超乎想象，几乎成了现象级IP，从小孩到大人，甚至是泰国皇室成员和寺庙里的僧侣，似乎都为它着迷。
这不单单是“可爱”就能解释的，它身上那种调皮又温暖的气质，跨越了文化和年龄的壁垒，触碰到了某种人类共通的情感连接。
为什么那么多人选择“来中国买”？其中的原因其实非常简单且现实：价格差异巨大的吸引力，在中国，几十块钱就能买到的商品，在泰国可能需要花费几倍的价钱。
这种明显的价格优势，使得中国成为了不少泰国游客心中最划算的“进货地”，这里不仅款式丰富、更新速度快，还有各种限定版商品，让人忍不住一探究竟。
对他们来说，这趟旅行并不是无目的的游玩，而是一场精心规划的购物之旅，带着明确的目标和精打细算的经济账，力求获取最具性价比的商品。
这种跨国购物热潮催生了一些有趣的现象，线下门店人满为患已经成为常态，甚至有专门组织的旅行团，跨海而来中国“扫货”，这些团体有着明确的目的地——商场、潮店和商品展销会。
而线上平台也不遑多让，许多泰国消费者通过天猫国际等电商平台直接购买，或是通过代购渠道，甚至在中国的直播间用泰语疯狂刷屏，迫切地询问主播们是否有自己想要的商品，比如LABUBU。
这种独特的市场需求与明显的价格差距，不仅促使了跨境电商的蓬勃发展，也让“小公仔”成为了连接两国消费链条的纽带。
这条由消费者和商品所组成的跨国供应链，也不单单局限在潮玩圈里，它的影响已扩展到其他消费领域。
许多游客在购买完盲盒后，顺道去逛逛附近的潮牌店，或者去上海的网红餐厅打卡，尽情享受购物和美食带来的双重体验。
你看，这个看似不起眼的小小盲盒，却无形中成为了推动跨境旅游消费和潮流文化传播的重要动力，带动了更广泛的经济活动和消费热潮。
当“中国设计”成为潮流
这场由小公仔引发的跨国热，折射出的是中国创意产业正在发生的新变化，LABUBU在泰国受到的“顶流”待遇，机场高规格迎接、主题店火爆、甚至推出和当地文化结合的产品。
这已经不是简单的商品输出了，而是一种文化符号的落地和渗透，它不像传统文化输出那样宏大或官方。
而是通过消费者喜爱、通过市场购买，以一种更软性、更个人化、更“润物细无声”的方式进行的文化交流。
泡泡玛特能在法国卢浮宫亮相，以及拼酷、ToyCity等中国潮玩品牌在海外的探索，都说明“中国设计”正在找到走向世界的新路径，正在全球潮流文化中争取自己的位置。
热潮背后潜藏着挑战：IP的生命力如何延续，市场又将如何考验它们，对于中国潮玩来说，出海之路远没有看起来那么容易。
最大的考验是如何维持IP的长久生命力，现在LABUBU火，但潮流瞬息万变，新的IP随时可能出现，如何避免“昙花一现”？
泡泡玛特创始人曾说，潮玩是价值观的实体化，这意味着IP本身需要有能持续和消费者，建立情感连接的深度和灵魂，而不是仅仅依靠销售形式或一时的设计出彩。
结语
面对不同市场的文化偏好，比如北美市场可能不太“吃”萌系，他们更习惯那种偏流行文化的形象，和本土强劲对手的竞争，以及产业链、本地化运营等一系列挑战。
都需要中国潮玩品牌付出更多努力和智慧，这次“盲盒旅行”的现象令人兴奋，它展示了潜力，但也提醒我们，真正让“中国创意”在全球扎根，还需要时间，需要耐力，更需要源源不断的优质内容和战略定力。
参考信源：
36氪未来消费《Labubu在美国涨价，泡泡玛特凭什么？》
搜狐时尚《蕾哈娜、ROSE、LISA 带货，泡泡玛特这—IP 为何引发哄抢？》
财经杂志《泡泡玛特的造富神话，中年人都没看懂？》
内容来源于联合早报网首页官网,网友投稿 |
