据泰媒Bangkokbiznews最新报道消息，2025年1-5月，泰国累计接待外国游客14,362,694人，较去年同期下降2.7%。其中，中国游客仍为最大来源国，达1,958,939人，其次是马来西亚（1,901,464人）、印度（978,600人）、俄罗斯（961,143人）和韩国（673,563人）。
前泰国旅游局（TAT）局长育他萨指出，亚洲游客占外国游客总数近63%，但来自东北亚（中国（含港台）、日本、韩国）的游客数量显著下降，降幅高达23%。其中，中国游客减少32.7%，中国香港减少23.1%，韩国减少16.2%。东盟国家游客也下降4.6%，越南减少18.8%，老挝减少17.3%，柬埔寨减少13.7%，马来西亚减少5.5%，但缅甸游客增长15%。
育他萨表示，外国游客数量下降主要由于亚洲游客，尤其是中国游客的减少。2025年前5个月，中国游客日均从1月的21,380人降至5月底的约10,000人，前5月平均每月接待中国游客13,000人，占外国游客总数的14%。
若此趋势持续，预计2025年中国游客总数将降至400-500万人，为12年来首次低于500万人（不包括新冠期间和2020-2023年的疫情恢复期）。
为应对这一挑战，泰国国家旅游局（TAT）局长塔帕妮表示，泰旅局计划通过“萨瓦滴·你好”（Sawadee Nihao）等活动，重建中国游客对泰国旅游的信心。该活动于5月28日至6月1日举行，邀请了400名中国旅行社代表、200名媒体和意见领袖（KOL）亲身体验泰国旅游资源，并与500多家泰国旅游业者进行商务对接。预计该活动将覆盖3.5亿人次，促成超过5,000次商务洽谈。
塔帕妮指出，今年初，中国游客数量下降，与泰缅边境电信诈骗团伙有关的中国演员失踪事件，以及缅甸地震后信心下降因素相关，导致来自中国二三线城市的旅游团减少。“萨瓦滴·你好”活动旨在让中国旅游业者和意见领袖重新了解泰国的真实旅游环境。曼谷市长查察也强调，曼谷是一个安全、犯罪率低的城市，有助于恢复游客信心。
此外，泰旅局还计划在2025年实现旅游收入增长5-7%，相比2024年的2.67万亿泰铢，其中1.67万亿泰铢来自外国游客，1万亿泰铢来自国内旅游。
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