墨西哥和巴西：电商市场的最后一片蓝海，潜力究竟有多大？
在全球电商市场竞争日益激烈的当下，许多商家都在寻找新的增长点。而墨西哥和巴西这两个国家的电商市场，正以其惊人的发展速度和巨大的潜力，被业内视为 “最后一片蓝海”。那么，这两个市场究竟有何魅力？又能为商家带来哪些机遇？一、市场规模持续扩张，增长动力强劲
从市场规模来看，墨西哥和巴西的电商行业呈现出蓬勃发展的态势。
巴西作为拉美地区的大国，2023 年电商收入达到了 275.5 亿美元。有数据预测，到 2027 年，这一数字将飙升至 410 亿美元；到 2028 年，巴西零售电商收入更是有望达到 660.6 亿美元。如此迅猛的增长速度，充分展现了巴西电商市场的巨大潜力。
墨西哥同样不甘示弱，2023 年其电商收入为 248.2 亿美元，稳固了拉美第二大电商市场的地位。按照 13% 的年均复合增长率计算，到 2029 年，墨西哥电商市场规模预计将达到 540 亿美元。
这样的增长趋势，无疑为有意向进入这两个市场的商家提供了广阔的发展空间。
二、庞大年轻消费群体，消费需求旺盛
人口是支撑电商市场发展的重要基础，而墨西哥和巴西在这方面有着显著的优势。
巴西拥有超过 2 亿人口，其中 15-64 岁的主力消费人群占比高达 70%；墨西哥人口也超过 1 亿，15-34 岁的电商消费者占比超过 50%。这两个国家的人口结构都较为年轻，而年轻人普遍热衷于网购，对新鲜事物接受度高，消费需求也更加多样化。
在消费偏好上，时尚和 3C 产品在这两个国家非常受欢迎。中国产的智能手机、蓝牙耳机、智能家居设备以及快时尚品牌，凭借其较高的性价比和符合年轻人审美的设计，在当地年轻消费者中积累了大量的粉丝。
三、政策机遇与平台布局，为商家提供便利
政策环境对于跨境电商的发展至关重要。虽然巴西在 8 月取消了价值 50 美元及以下进口商品的免税政策，但从长期来看，各国对于跨境电商行业的发展思路仍然倾向于积极支持，目的是规范行业秩序，促进其健康发展。
墨西哥则根据美国 - 墨西哥 - 加拿大协定，对于价值不超过 50 美元的外国产品，允许其免征关税和增值税进入。这一政策对于部分商品出口到墨西哥来说，无疑是一大利好，能够降低商家的成本，提高产品的竞争力。
同时，越来越多的电商平台开始在这两个国家布局，如 Temu、速卖通、SHEIN 等。这些平台的入驻，为商家提供了更多的销售渠道，也降低了商家进入当地市场的门槛。
四、选品方向有讲究，贴合需求是关键
想要在墨西哥和巴西的电商市场取得成功，选品是关键环节之一。
除了热门的 3C 和时尚品类，家居用品在当地也有着不错的市场。这类产品因价格实惠、设计现代化，深受当地中产阶级的青睐。
在墨西哥，消费类电子产品、时尚、美妆及个护一直是热卖品类，并且预计到 2028 年，这些品类将保持双位数的复合年均增长率。而巴西消费者对品牌产品有一定的偏好，同时也追求性价比，宠物相关产品在当地的利润空间也较为可观。
商家在选品时，应充分结合当地消费者的需求和偏好，才能在这片蓝海中占据一席之地。
当然，进入墨西哥和巴西电商市场也并非毫无挑战，物流成本较高、支付方式有待完善、政策法规相对复杂等问题都需要商家去应对。但总体而言，这两个市场的机遇远大于挑战。对于想要开拓新市场的商家来说，墨西哥和巴西无疑是值得重点关注和布局的潜力市场。
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