国内马拉松赛事，不管规模大小，参赛服装都是标配。
但你可能不知道，这些服装背后藏着赛事等级的"秘密"。
绝大多数比赛没有品牌赞助，全靠组委会自掏腰包。
真正能吸引大牌赞助的，往往是那些影响力大的赛事。
怎么判断一场马拉松的含金量？跑友口碑是一方面，商业价值才是硬指标。
国内马拉松虽然是政府主导，但真正决定赛事高度的，其实是赞助商的真金白银。
服装赞助看似小事，却能一眼看穿赛事的真实档次。
去年国内取消了金银铜牌赛事评级，改推"典型案例"。
原定今年要在无锡马拉松前的会议上公布新名单，结果又不了了之。
既然官方评级靠不住，我们干脆看看更权威的世界田联标牌赛事。
今年世界田联出了新规，对白金标和金标赛事设置了更高门槛。
但规定归规定，现实是现实。
目前全球白金标17场，金标49场。
中国马拉松的"标牌热"丝毫未减：3场白金标，21场金标，好几场都是今年新晋。
按理说都金标了，服装品牌应该抢着赞助吧？事实啪啪打脸。
我仔细扒了这24场高端赛事的赞助情况，发现水很深。
特步是绝对霸主，赞助了9场；李宁、安踏各3场；乔丹2场；多威1场。
国际品牌只有阿迪达斯2场，耐克、NB、亚瑟士各1场。
最意外的是，竟然有1场金标赛事连服装赞助商都找不到。
赞助商等级也有讲究：最高级既给钱又给货，次级只给货，最差是打折卖货。
看赞助商在赛事海报上的排位，就能猜出赞助力度。
比如长沙马拉松没有总冠名，特步作为顶级合作伙伴就是老大。
上海马拉松也没冠名，但耐克只能排在创始赞助商后面当"老二"。
最惨的是东营马拉松，多威被塞在第三级赞助商里，排位还靠后。
吉林市马拉松更魔幻：去年还是精英标时特步赞助，今年升金标反而没人要了。
这里要划重点：世界田联的标牌只是给精英选手看的，跟普通跑者半毛钱关系没有。
说白了，只要肯砸钱，按规矩办事，谁都能混个标牌。
国内这股"标牌热"，说白了就是城市的面子工程。
但跑友的报名数据和商家的真金白银不会骗人。
看看上海多精明：上马用耐克，上半马用阿迪，10公里用亚瑟士，连女子半马都有NB。
今年很多金标赛事奖金高得吓人，吉林市马拉松冠军奖金7.5万美元，全国第四。
明眼人都看得出，这些城市对"金标"称号志在必得。
但中小城市要警惕：为了冲标牌疯狂烧钱，其他服务缩水，最后只会得不偿失。
跑友不会因为你是金标就来捧场，商家也不会多看你一眼。
现在办赛经费都不宽裕，把钱都砸在冲标牌上，跑友体验必然打折。
没有好口碑，哪来的商业价值？这种赔本赚吆喝的买卖，真的划算吗？
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